PACK: Módulo 1 + Módulo 2 + Módulo 3 de por vida

Recuerda, con este pack obtienes los tres módulos con la opción de acceso al contenido sin límite de tiempo por 150€ menos.

TEMARIO DEL MÓDULO 1: DESCUBRIMIENTO Y DIAGNÓSTICO

✅ Unidad 1. Presentación

• Lección 1: Descubrimiento y diagnóstico: la clave del proceso de construcción de marca

✅ Unidad 2. Branding y marca

• Lección 1: ¿Qué es el branding y por qué es clave en cualquier negocio?
• Lección 2: La marca es la suma de TODO y el branding una herramienta para gestionarla

✅ Unidad 3. Auditoría interna

• Lección 1: Briefing interactivo y gobierno de marca: claves para construir una marca sólida
• Lección 2: Preparación del documento: claves para extraer información estratégica
• Lección 3: Cómo conducir las sesiones de trabajo: herramientas y consejos
• Lección 4: Documento teórico

✅ Unidad 4. Auditoría externa

• Lección 1: ¿Por qué auditar a la competencia?
• Lección 2: ¿Qué elementos auditamos? Documento ejemplo
• Lección 3: Tagline, territorio y propuesta de valor
• Lección 4: Personalidad de marca
• Lección 5: Documento; maquetación y contenido
• Lección 6: Conclusiones de la categoría y presentación
• Lección 7: Conclusiones de la auditoría y ejercicio práctico

✅ Unidad 5. Repaso general y reflexiones

• Lección 1: Conclusiones del módulo de descubrimiento y diagnóstico

🎯 OBJETIVOS DEL MÓDULO:

En este módulo aprenderás a desarrollar la auditoría interna mediante la realización de sesiones en vivo con tu cliente y a auditar a la competencia para obtener una radiografía del estado de la categoría competitiva, lo que te permitirá detectar las amenazas, obstáculos y oportunidades para plantear la dirección que debe seguir la estrategia y posicionar tu marca con éxito en el mercado. Al acabar este módulo tendrás las herramientas y el conocimiento necesario para enfrentarte de forma profesional a la fase más importante en un proceso de construcción de marca, la auditoría.

CONTENIDO DEL MÓDULO:

• 5 unidades, 15 vídeos, 100 minutos de contenido
• 4 plantillas personalizables descargables
• Un diccionario de branding
• Certificado de finalización
• La posibilidad de comprar sesiones de resolución de dudas para grupos reducidos con Marco y el equipo
• Acceso a un espacio exclusivo en cada vídeo donde puedes hacer preguntas, resolver tus dudas e iniciar conversaciones con otros alumnos

TEMARIO DEL MÓDULO 2: PLATAFORMA ESTRATÉGICA

✅ Unidad 1. Presentación

• Lección 1: Plataforma estratégica: pieza fundamental para construir una marca

✅ Unidad 2. Estrategia de marca y plataforma estratégica

• Lección 1: Diferencia entre estrategia de marca y plataforma estratégica
• Lección 2: Plataforma estratégica: componentes

✅ Unidad 3. Territorio de marca

• Lección 1: ¿Qué es el territorio? Definiendo nuestro propio espacio
• Lección 2: Conectar el negocio con la marca: ambición de negocio, motivación de marca e insight
• Lección 3: Cómo escoger y plantear el territorio: fórmula, ejemplos de marcas reconocidas y consejos de redacción
• Lección 4: Ejemplo del estudio y requisitos que debe cumplir
• Lección 5: Cómo hacer la presentación de territorios: documento y consejos

✅ Unidad 4. Visión y misión

• Lección 1: Verdades incómodas y definición del para qué y el cómo de la marca
• Lección 2: Ejemplos de marcas top como Netflix, Dove, Disney o Patagonia
• Lección 3: Cómo formular cada componente
• Lección 4: Ejemplos de visión y misión del estudio Marco Creativo

✅ Unidad 5. Pilares de la categoría y valores

• Lección 1: Pilares de la categoría: ¿qué son y cómo definirlos?
• Lección 2: Valores de marca: en qué consisten y cómo plantearlos correctamente
• Lección 3: Ejemplos de valores de marca: Telefónica e Ikea
• Lección 4: Ejemplos de valores de proyectos del estudio Marco Creativo

✅ Unidad 6. Personalidad

• Lección 1: Definición, de dónde se extrae y por qué es tan relevante
• Lección 2: ¿Para qué sirve la personalidad?
• Lección 3: Cómo construir la personalidad de marca
• Lección 4: Ejemplos de atributos de personalidad de proyectos del estudio Marco Creativo
• Lección 5: Principios de comportamiento: tangibilizar la personalidad a través de la conducta

✅ Unidad 7. Posicionamiento

• Lección 1: ¿Qué es para y para qué sirve el posicionamiento?
• Lección 2: El posicionamiento como núcleo estratégico de la marca
• Lección 3: Del método a la inspiración. Cómo se traduce un posicionamiento en el mundo real
• Lección 4: De la fórmula a la narrativa. Cómo construir un posicionamiento en distintos formatos
• Lección 5: Conecta los puntos. Cómo se integra el posicionamiento en la estrategia de marca

✅ Unidad 8. Propuesta de valor externa

• Lección 1: Entendiendo la propuesta de valor, el puente entre la marca y sus audiencias
• Lección 2: Cómo definir el valor real que tu marca aporta (y contarlo bien)

✅ Unidad 9. Propósito

• Lección 1: El propósito de la marca: por qué hace lo que hace, más allá de vender
• Lección 2: El propósito de la marca no es postureo. Cómo definirlo con sentido
• Lección 3: Propósito vs. Visión: ¿qué mueve a tu marca hacia dónde va?

✅ Unidad 10. Caso de estudio: Patagonia

• Lección 1: Documento de presentación de plataforma estratégica. Parte I
• Lección 2: Documento de presentación de plataforma estratégica. Parte II
• Lección 3: Documento de presentación de plataforma estratégica. Parte III

✅ Unidad 11. Conclusiones

• Lección 1: Cerramos el módulo, ¡ya sabes construir una plataforma estratégica de marca!

🎯 OBJETIVOS DEL MÓDULO:

En este módulo aprenderás a definir y desarrollar una plataforma estratégica de marca completa. Desde el planteamiento del territorio, que te ayudará a escoger una posición diferencial y relevante para posicionar tu marca dentro de su categoría competitiva, hasta la definición del propósito que sirva de guía a la marca en su trayectoria, pasando por el resto de componentes que conforman el ADN de una marca. Se trata de una fase fundamental que aportará dirección y coherencia al resto de fases de cualquier proyecto de construcción de marca.

CONTENIDO DEL MÓDULO:

• 11 unidades, 35 lecciones, más de 4 horas de contenido
• 2 plantillas personalizables descargables
• Un diccionario de branding
• Certificado de finalización
• Ejercicios prácticos
• Acceso a un espacio exclusivo en cada vídeo donde puedes hacer preguntas, resolver tus dudas e iniciar conversaciones con otros alumnos

TEMARIO DEL MÓDULO 3: IDENTIDAD VERBAL

✅ Unidad 1. Presentación

• Lección 1: La identidad verbal, una expresión de marca fundamental

✅ Unidad 2. Introducción a la identidad verbal

• Lección 1: En qué consiste la identidad verbal?
• Lección 2: Elementos que componen la identidad verbal

✅ Unidad 3. Naming

• Lección 1: Proceso de búsqueda y creación del nombre. Naming.
• Lección 2: Marca comercial y marca personal
• Lección 3: La relevancia del nombre, ¿por qué es importante?
• Lección 4: Características de un buen nombre
• Lección 5: Tipología de nombres
• Lección 6: Estrategia de nombre extranjero. Foreign branding
• Lección 7: Pasos en el proceso de creación de un nombre I
• Lección 8: Pasos en el proceso de creación de un nombre II: Método SCAMPER
• Lección 9: Pasos en el proceso de creación de un nombre III
• Lección 10: Ejemplos de nombres exitosos y su estrategia
• Lección 11: Namings fatales
• Lección 12: Conclusiones

✅ Unidad 4. Voz y tono

• Lección 1: Introducción
• Lección 2: La voz y el tono, ¿cómo habla una marca?
• Lección 3: Voz vs. tono: La diferencia clave
• Lección 4: La voz de marca y cómo definirla
• Lección 5: Ejemplos de voces de marca bien trabajadas
• Lección 6: Ejemplo completo de starbucks con su guía de estilo
• Lección 7: Desarrolla la voz de marca en 8 pasos
• Lección 8: Tono de voz y su papel en la identidad verbal
• Lección 9: Escoge y define los tonos en 6 pasos
• Lección 10: Ejemplo práctico de guía de voz y tonos
• Lección 11: Conclusiones y cierre de la unidad

✅ Unidad 5. Tagline, claim y eslogan

• Lección 1: Introducción y diferencia
• Lección 2: Qué es un tagline y tipos
• Lección 3: ¿Cómo definir el tagline? Pasos a seguir
• Lección 4: Las claves del éxito de taglines famosos
• Lección 5: Eslogan y claim
• Lección 6: Casos de estudio

✅ Unidad 6. Narrativa y storytelling

• Lección 1: Introducción al arte de contar historias
• Lección 2: Narrativa de marca, el poder de las historias
• Lección 3: ¿En qué consiste una narrativa de marca memorable?
• Lección 4: Cómo construir una narrativa de marca top paso a paso
• Lección 5: Caso de estudio: Atlético de Madrid
• Lección 6: Storytelling y la habilidad para contar historias

✅ Unidad 7. Manifiesto de marca

• Lección 1: Introducción a uno de los elementos más emocionales de la identidad verbal
• Lección 2: ¿Qué es un manifiesto de marca?
• Lección 3: Pasos para construir un manifiesto de marca potente
• Lección 4: Ejemplos inspiradores de manifiestos de marca
• Lección 5: Cierre de la unidad y ejercicio práctico

✅ Unidad 8. Universo verbal, principios de redacción y guía de estilo

• Lección 1: Universo verbal
• Lección 2: Principios de redacción
• Lección 3: Guía de estilo

✅ Unidad 9. Documento de presentación de identidad verbal

• Lección 1: ¿Por qué montar una presentación?
• Lección 2: Documento de presentación de identidad verbal. Parte I
• Lección 3: Documento de presentación de identidad verbal. Parte II

✅ Unidad 10. Conclusiones del módulo de identidad verbal

• Lección 1: Cerramos el módulo, ¡ya sabes cómo desarrollar un proyecto de identidad verbal de marca!

🎯 OBJETIVOS DEL MÓDULO:

En este módulo aprenderás a definir y desarrollar un proyecto de identidad verbal de marca completo. Desde el planteamiento del nombre, hasta la definición de los dos elementos más representativos como son la voz y el tono, pasando también por otros elementos de gran interés para la comunicación y proyección de una marca como son el tagline, la narrativa, el manifiesto o el universo verbal. Se trata de una expresión de marca fundamental que aportará dirección y coherencia a toda la comunicación verbal de la marca en sus diferentes canales.

CONTENIDO DEL MÓDULO:

• 10 unidades, 50 vídeos, + de 6h de contenido
• 2 plantillas personalizables descargables
• 1 Diccionario de branding
• Ejercicios prácticos
• 1 proyecto para poner en práctica lo aprendido con 2 recursos en PDF
• Acceso a un espacio exclusivo en cada vídeo donde puedes hacer preguntas, resolver tus dudas e iniciar conversaciones con otros alumnos
• Certificado de finalización