Módulo 3: Identidad verbal

ACCESO AL MÓDULO:

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TEMARIO DEL MÓDULO:

✅ Unidad 1. Presentación

• Lección 1: La identidad verbal, una expresión de marca fundamental

✅ Unidad 2. Introducción a la identidad verbal

• Lección 1: En qué consiste la identidad verbal?
• Lección 2: Elementos que componen la identidad verbal

✅ Unidad 3. Naming

• Lección 1: Proceso de búsqueda y creación del nombre. Naming.
• Lección 2: Marca comercial y marca personal
• Lección 3: La relevancia del nombre, ¿por qué es importante?
• Lección 4: Características de un buen nombre
• Lección 5: Tipología de nombres
• Lección 6: Estrategia de nombre extranjero. Foreign branding
• Lección 7: Pasos en el proceso de creación de un nombre I
• Lección 8: Pasos en el proceso de creación de un nombre II: Método SCAMPER
• Lección 9: Pasos en el proceso de creación de un nombre III
• Lección 10: Ejemplos de nombres exitosos y su estrategia
• Lección 11: Namings fatales
• Lección 12: Conclusiones

✅ Unidad 4. Voz y tono

• Lección 1: Introducción
• Lección 2: La voz y el tono, ¿cómo habla una marca?
• Lección 3: Voz vs. tono: La diferencia clave
• Lección 4: La voz de marca y cómo definirla
• Lección 5: Ejemplos de voces de marca bien trabajadas
• Lección 6: Ejemplo completo de starbucks con su guía de estilo
• Lección 7: Desarrolla la voz de marca en 8 pasos
• Lección 8: Tono de voz y su papel en la identidad verbal
• Lección 9: Escoge y define los tonos en 6 pasos
• Lección 10: Ejemplo práctico de guía de voz y tonos
• Lección 11: Conclusiones y cierre de la unidad

✅ Unidad 5. Tagline, claim y eslogan

• Lección 1: Introducción y diferencia
• Lección 2: Qué es un tagline y tipos
• Lección 3: ¿Cómo definir el tagline? Pasos a seguir
• Lección 4: Las claves del éxito de taglines famosos
• Lección 5: Eslogan y claim
• Lección 6: Casos de estudio

✅ Unidad 6. Narrativa y storytelling

• Lección 1: Introducción al arte de contar historias
• Lección 2: Narrativa de marca, el poder de las historias
• Lección 3: ¿En qué consiste una narrativa de marca memorable?
• Lección 4: Cómo construir una narrativa de marca top paso a paso
• Lección 5: Caso de estudio: Atlético de Madrid
• Lección 6: Storytelling y la habilidad para contar historias

✅ Unidad 7. Manifiesto de marca

• Lección 1: Introducción a uno de los elementos más emocionales de la identidad verbal
• Lección 2: ¿Qué es un manifiesto de marca?
• Lección 3: Pasos para construir un manifiesto de marca potente
• Lección 4: Ejemplos inspiradores de manifiestos de marca
• Lección 5: Cierre de la unidad y ejercicio práctico

✅ Unidad 8. Universo verbal, principios de redacción y guía de estilo

• Lección 1: Universo verbal
• Lección 2: Principios de redacción
• Lección 3: Guía de estilo

✅ Unidad 9. Documento de presentación de identidad verbal

• Lección 1: ¿Por qué montar una presentación?
• Lección 2: Documento de presentación de identidad verbal. Parte I
• Lección 3: Documento de presentación de identidad verbal. Parte II

✅ Unidad 10. Conclusiones del módulo de identidad verbal

• Lección 1: Cerramos el módulo, ¡ya sabes cómo desarrollar un proyecto de identidad verbal de marca!
  
  

🎯 OBJETIVOS DEL MÓDULO:

En este módulo aprenderás a definir y desarrollar un proyecto de identidad verbal de marca completo. Desde el planteamiento del nombre, hasta la definición de los dos elementos más representativos como son la voz y el tono, pasando también por otros elementos de gran interés para la comunicación y proyección de una marca como son el tagline, la narrativa, el manifiesto o el universo verbal. Se trata de una expresión de marca fundamental que aportará dirección y coherencia a toda la comunicación verbal de la marca en sus diferentes canales.

CONTENIDO DEL MÓDULO:

• 10 unidades, 50 vídeos, + de 6h de contenido
• 2 plantillas personalizables descargables
• Ejercicios prácticos
• 1 proyecto para poner en práctica lo aprendido con 2 recursos en PDF
• Acceso a un espacio exclusivo en cada vídeo donde puedes hacer preguntas, resolver tus dudas e iniciar conversaciones con otros alumnos
• Certificado de finalización