ACCESO AL MÓDULO:

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TEMARIO DEL MÓDULO:

Unidad 1. Presentación

• Lección 1: Plataforma estratégica: pieza fundamental para construir una marca

Unidad 2. Estrategia de marca y plataforma estratégica

• Lección 1: Diferencia entre estrategia de marca y plataforma estratégica
• Lección 2: Plataforma estratégica: componentes

Unidad 3. Territorio de marca

• Lección 1: ¿Qué es el territorio? Definiendo nuestro propio espacio
• Lección 2: Conectar el negocio con la marca: ambición de negocio, motivación de marca e insight
• Lección 3: Cómo escoger y plantear el territorio: fórmula, ejemplos de marcas reconocidas y consejos de redacción
• Lección 4: Ejemplo del estudio y requisitos que debe cumplir
• Lección 5: Cómo hacer la presentación de territorios: documento y consejos

Unidad 4. Visión y misión

• Lección 1: Verdades incómodas y definición del para qué y el cómo de la marca
• Lección 2: Ejemplos de marcas top como Netflix, Dove, Disney o Patagonia
• Lección 3: Cómo formular cada componente
• Lección 4: Ejemplos de visión y misión del estudio Marco Creativo

Unidad 5. Pilares de la categoría y valores

• Lección 1: Pilares de la categoría: ¿qué son y cómo definirlos?
• Lección 2: Valores de marca: en qué consisten y cómo plantearlos correctamente
• Lección 3: Ejemplos de valores de marca: Telefónica e Ikea
• Lección 4: Ejemplos de valores de proyectos del estudio Marco Creativo

Unidad 6. Personalidad

• Lección 1: Definición, de dónde se extrae y por qué es tan relevante
• Lección 2: ¿Para qué sirve la personalidad?
• Lección 3: Cómo construir la personalidad de marca
• Lección 4: Ejemplos de atributos de personalidad de proyectos del estudio Marco Creativo
• Lección 5: Principios de comportamiento: tangibilizar la personalidad a través de la conducta

Unidad 7. Posicionamiento

• Lección 1: ¿Qué es para y para qué sirve el posicionamiento?
• Lección 2: El posicionamiento como núcleo estratégico de la marca
• Lección 3: Del método a la inspiración. Cómo se traduce un posicionamiento en el mundo real
• Lección 4: De la fórmula a la narrativa. Cómo construir un posicionamiento en distintos formatos
• Lección 5: Conecta los puntos. Cómo se integra el posicionamiento en la estrategia de marca

Unidad 8. Propuesta de valor externa

• Lección 1: Entendiendo la propuesta de valor, el puente entre la marca y sus audiencias
• Lección 2: Cómo definir el valor real que tu marca aporta (y contarlo bien)

Unidad 9. Propósito

• Lección 1: El propósito de la marca: por qué hace lo que hace, más allá de vender
• Lección 2: El propósito de la marca no es postureo. Cómo definirlo con sentido
• Lección 3: Propósito vs. Visión: ¿qué mueve a tu marca hacia dónde va?

Unidad 10. Caso de estudio: Patagonia

• Lección 1: Documento de presentación de plataforma estratégica. Parte I
• Lección 2: Documento de presentación de plataforma estratégica. Parte II
• Lección 3: Documento de presentación de plataforma estratégica. Parte III

Unidad 11. Conclusiones

• Lección 1: Cerramos el módulo, ¡ya sabes construir una plataforma estratégica de marca!

OBJETIVOS DEL MÓDULO:

En este módulo aprenderás a definir y desarrollar una plataforma estratégica de marca completa. Desde el planteamiento del territorio, que te ayudará a escoger una posición diferencial y relevante para posicionar tu marca dentro de su categoría competitiva, hasta la definición del propósito que sirva de guía a la marca en su trayectoria, pasando por el resto de componentes que conforman el ADN de una marca. Se trata de una fase fundamental que aportará dirección y coherencia al resto de fases de cualquier proyecto de construcción de marca.

CONTENIDO DEL MÓDULO:

• 11 unidades, 35 lecciones, más de 4 horas de contenido
• 2 plantillas personalizables descargables
• Un diccionario de branding
• Certificado de finalización
• Ejercicios prácticos
• Acceso a un espacio exclusivo en cada vídeo donde puedes hacer preguntas, resolver tus dudas e iniciar conversaciones con otros alumnos